Mapfre se mantiene como la aseguradora con mayor visibilidad en la Red
- La aseguradora vuelve a liderar los rankings de popularidad, saturación y Page Rank
Éstos son algunos de los principales resultados extraídos de la segunda oleada de 2013 dentro del Estudio sobre Posicionamiento Optimizado en Buscadores para el sector Seguros. Dicho estudio pretende reflejar la posición absoluta de algunas de las aseguradoras más representativas del mercado español, midiendo su presencia orgánica en buscadores a partir del nivel de visibilidad alcanzado y de los valores obtenidos en Popularidad, Saturación y Page Rank. Estos parámetros están relacionados directamente con el posicionamiento natural en buscadores y con la visibilidad.
La conclusión principal que se desprende de esta última revisión sectorial presentada por Adesis Netlife es que, un trimestre más, Mapfre vuelve a mantener su liderazgo en posicionamiento SEO, pese a sus ligeros descensos en los rankings de Popularidad y Saturación.
Índice de visibilidad
Para obtener el nivel de visibilidad, Adesis ha recogido las posiciones
obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de
palabras clave genéricas –las más representativas del sector-, a las cuales
se les ha asignado una valoración en función de su popularidad. Las palabras
que mayor tráfico han generado durante el trimestre han sido: “presupuesto
seguro”, “seguros de coche”, y “seguros automóviles”.
El Ratio de Visibilidad depende de la posición que ocupa la empresa por palabra clave y del número de usuarios que consulta esa palabra clave.
Mapfre sigue siendo la aseguradora más visible de la Red, con un 89,45%. Mutua Madrileña sube desde la quinta posición (obtenida en la oleada anterior) hasta la segunda, con un 78,94%. Línea directa recupera la tercera posición, al pasar de 56,45% a un 64,52%.
Por tercera vez consecutiva, podemos ver que seis aseguradoras (Mapfre, Mutua Madrileña, Línea Directa, AXA, Pelayo y Génesis) se encuentran por encima del 50% de visibilidad.
* En verde aparecen las aseguradoras que han aumentado su nivel de visibilidad respecto del período anterior analizado. En naranja las que lo han reducido, y en blanco las que lo han mantenido, con independencia de si han escalado, perdido o mantenido su puesto en el ranking general.
Índice de Saturación
El índice de Saturación o número de páginas indexadas por un buscador con respecto a un sitio web concreto, ha sido otro de los parámetros analizados.
Mapfre, Fiatc y Segurosbroker mantienen su liderazgo ocupando las tres primeras posiciones. Aunque haya descendido el número de páginas indexadas de Mapfre, ésta se sigue manteniendo una distancia muy importante respecto al resto de aseguradoras. Por otra parte, el ascenso más destacado es el de Fiatc, que ha pasado de 45.100 páginas indexadas a a 74.800.
* En verde aparecen las aseguradoras que han aumentado su nivel de saturación respecto del período anterior analizado. En naranja las que lo han reducido, y en blanco las que lo han mantenido, con independencia de si han escalado, perdido o mantenido su puesto en el ranking general.
Índice de Popularidad
El informe de Adesis también refleja el índice de Popularidad. Esta variable se calcula según las páginas externas que enlazan a un sitio web a modo de recomendación o reseña.
En este segundo trimestre del año, en general, las aseguradoras siguen presentando unos valores de popularidad bastante bajos. Mapfre, AXA y Fiatc mantienen su puesto en el pódium respecto al estudio anterior, pero sólo tres aseguradoras han experimentado un ligero ascenso: AXA, Fiatc, y Catalana Occidente.
* En verde aparecen las aseguradoras que han aumentado su nivel de popularidad respecto del período anterior analizado. En naranja las que lo han reducido, y en blanco las que lo han mantenido, con independencia de si han escalado, perdido o mantenido su puesto en el ranking general.
Índice de Page Rank
Por último, este estudio recoge el Page Rank o PR. Este indicador elaborado por Google mide, sobre una escala logarítmica de diez, la popularidad en la red de un website. Mapfre, AXA, Santalucía y Línea Directa lideran este ranking con seis puntos.
Salvo Línea Directa, el resto de aseguradoras no ha experimentado cambios en este índice a lo largo de este trimestre, de forma que: Zurich, Pelayo, Mutua Madrileña, Catalana Occidente, y Fiatc se mantienen con cinco puntos. Por otra parte, Directseguros, Segurosbroker, y Génesis se sitúan en cuatro puntos.
* En verde aparecen las aseguradoras que han aumentado su nivel de page rank respecto del período anterior analizado. En naranja las que lo han reducido, y en blanco las que lo han mantenido, con independencia de si han escalado, perdido o mantenido su puesto en el ranking general.
