Generali alza el premio a la Mejor Campaña de Patrocinio
Estos premios, promovidos por RBI/Inese y Marketing Site, tienen como objetivo la difusión y refuerzo de las prácticas, la innovación y las estrategias de marketing y comunicación en este sector. Propósito que animó a representantes de las compañías de seguros a asistir al acto de entrega de galardones de esta última edición, que ha recogido 53 campañas de 23 entidades distintas.
La campaña MotoGP, creada por Ogilvy & Mather Publicidad en Madrid, quiere conseguir un uso relevante del patrocinio en un mercado especialmente saturado –el del motor- para incrementar la notoriedad y reconocimiento de la marca Generali y, al mismo tiempo, reforzar su cercanía, dinamismo y modernidad gracias a su vinculación con los valores de la alta competición. En consecuencia, los directivos de Generali buscan nuevas ideas de desarrollo y en abril de 2013 la compañía se convierte en la aseguradora oficial del campeonato.
En su estrategia actual, que quiere hacer partícipe de este gran espectáculo al propio espectador, también tiene importancia las acciones en redes sociales y el mundo digital, que permiten una interacción constante con el usuario a través de concursos y sorteos de entradas. La campaña cuenta con la APP MotoGP (lanzada junto a Mediaset por segundo año), publicidad exterior, piezas en televisión, y activación en el circuito del Gran Premio de Valencia, que tendra lugar el 7 de noviembre.
Generali cuenta con el apoyo de uno de sus principales iconos mediáticos, el leonés Jesús Calleja, imagen de Generali desde finales de 2011 y protagonista de sus campañas publicitarias.
Como resultado, la campaña MotoGP consigue llegar a nuevos segmentos de público con un recuerdo publicitario creciente del 35%, más de 650 GRPs y casi 250.000 impactos registrados en televisión a mediados de 2014. Y con más de 290.000 descargas, la APP genera casi diez millones de impresiones de los contenidos difundidos por Generali durante las carreras.
